如何提高Google Ads品質分數？

当您完成页面优化，清楚目标客层需求并能了解顾客任务、提供获益与解决痛点的方案，也完成页面优化与CTA行动呼吁，接下来您在考虑要以免费或付费方式来曝光吸引目标客层注意，访客进站之后才能有效提高转换率或是询价机会，您投放的广告也将更有效益!!

如果您有广告预算也正准备投放Google 的关键字广告，那么您一定要了解广告评级，广告评级影响着广告排名 (广告在网页上相对于其他广告的显示位置)，以及您的广告是否能够显示，也就是您广告的竞争力。

系统在计算广告评级时，会考量您的出价金额、竞价期间广告品质分数、竞价中的竞争力、使用者进行搜寻当下的时空背景 (例如使用者的所在地点、装置类型、搜寻发生的时间、搜寻字词的性质、网页上的搜寻结果和其他广告，以及其他使用者信号与属性)，还有额外资讯与其他广告格式的预期成效。

Ads的品质分数，品质分数由「到达网页体验」、「广告关联性」和「预期点阅率」3者组成，因此，就算竞争对手的出价比较高，只要您的关键字和广告关联性强，还是能够以较低的价格赢得较高的排名如下表 :

Ads的品质分数计算公式

广告评级 = 关键字出价*品质分数(评级越高排名越高)

单次点击成本 = 下一家的广告评级品质分数(品质分数越高成本越低)

透过上方表格可以更清楚其中的运作规则。

每当您的广告有机会显示并参与竞价时，系统就会重新计算广告评级；因此视当时的竞争程度、使用者搜寻当下的时空背景，以及您当时的广告品质而定，您的广告排名每次可能都会变动。

Google Ads和Bing Ads中的品质分数决定了广告的显示位置和显示频率，因此我们集中在几个关键因素并以室内设计为例来研究：

关键字研究–发现新的有高度相关的关键字将增加到您的广告系列中，其中包括可以增加整体流量的长尾关键字，尤其是透过GSC及搜寻字词，或许能帮助您得到一些洞察。

组织关键字–将您的关键字有条理的分组，可以更有效地与各个广告系列绑定，例如空间设计群组就对应到与空间设计相关字，室内设计群组就对应到与室内设计相关字。

精炼广告文字–测试更适合您广告群组的PPC广告文案，您可以使用回应式广告来优化，效果更好的广告可获得更高的点击率，这是提高质量得分的最佳方法之一。

优化目标网页–建立直接与广告群组联系的到达网页，并为访问者提供从关键字到转化的凝聚力CTA体验。

添加排除关键字–不断研究，识别和排除会浪费您预算的相关搜索字词。

Google Ads品质分数报表

80/20法则

对于Google Ads，您很可能会发现80％的转化是由关键字的前20％产生的。因此，您将需要集中精力处理这些关键字，置入在您的到达页面中，然后将添加到自己的关键字广告群组中。

不断优化测试

没有最好的方法，只有为自己的选择负责，只有不断优化测试，实务上要设置关键字广告群组，提供几个基本步骤进行操作：

1、查找效果最佳的关键字，包含曝光与转换。

2、为每个关键字广告群组制作有针对性的广告，您可以考虑以下的测试因素：

• 在广告文案中显示商标

• 利用季节或时事相关字词

• 使用本地化的关键字

• 使用动态关键字插入

3、进行广泛测试，对广告文案（例如，报价，USP）进行重大更改。

结论

品质分数对于AdWords的成功至关重要。他们可以提高您的排名并降低您的成本。

Google广告品质分数得分偏低的主要原因是关键字，广告群组，广告文案和目标网页内容之间关联，当Google Ads在适当的关键字中包含组织化的关键字，与广告群组相对应的广告文字以及与该广告相关的目标网页时，自然有机会获得高品质的分数。