谷歌广告排名规则：通过提高评级优化广告排名
今天就带大家来了解：
? 【一、Google Ads关键字广告评级是什么？】
? 【二、Google Ads关键字广告评级会受哪些因素影响？】
? 【三、质量分数对于广告评级的重要性】
? 【四、当广告评级计算后的数值一样时，如何决定排名？】
? 【五、如何提高广告评级？】
＊建议可使用电脑阅读与操作！
如果您有广告预算，也正准备投放Google的关键字广告，那么您一定要先了解广告评级！因为广告评级影响着广告排名（广告在网页上相对于其他广告的显示位置），以及您的广告是否能够显示，也就是您广告的竞争力！
一、Google Ads关键字广告评级是什么？
广告评级（AD Rank）主要是用来决定，当使用者在搜索引擎上输入关键字时，要显示哪一则广告，以及哪一则广告在前、哪一则在后，也就是所谓的广告排名。
二、Google Ads关键字广告评级会受哪些因素影响？
系统在计算广告评级（AD Rank）时，会考察到广告的出价金额、广告质量、广告评级门坎、竞价中的竞争力、使用者进行搜寻当下的时空背景等，以及额外信息与广告格式的预期成效。
出价金额
Google Ads会针对你的行销目的，利用运算逻辑，在网友搜寻的当下（也就是竞价期间），依照您所设定出价策略，以最适合的出价金额做竞标。
竞价期间的质量分数
是一项指标，用来衡量广告、关键字和到达网页的质量；质量分数越高，费用就越低，排名也会越高。只要将质量分数栏加入报表，就能查看自己的质量分数。
其中质量分数以1-10表示，计分项目包含预期点阅率、广告关联性和到达网页体验，而广告和到达网页越切合使用者需求，质量分数就越高！此部分是广告评级内非常非常重要的一环，因此小编会再于下面做详细说明！
广告评级门坎
是指广告的预留价格。如果您的出价低于这个门坎，广告就不会显示；要是您的竞争对手都不符合显示广告的资格，此门坎（预留价格）则是您为点击支付的价格。
竞价中的竞争力
为每则广告的相互竞争力。当您今日想要打败其他广告，显示在广告版位上时，此时您的竞价金额与策略，都是非常重要的指标！
使用者进行搜寻当下的时空背景
主要为使用者的所在地点、装置类型、搜寻发生的时间、搜寻字词的性质、网页上的搜寻结果和其他广告，以及其他使用者信号与属性，都是会影响您的广告评级的。
额外信息与广告格式的预期成效
估算额外信息和广告格式的预期成效时，Google系统会考虑多项因素，包括额外信息或广告格式在搜寻结果网页上的关联性、点阅率和显著性。因此，就算竞争对手的出价比较高，只要您的关键字和广告关联性强，还是能够以较低的价格赢得较高的排名！
额外广告信息，例如以下：
☑☑ Sitelinks网站连结额外信息
☑☑ Structured snippets站点简介额外信息
☑☑ Locations地点额外信息
☑☑ Call来电额外信息
☑☑ APP应用程序额外信息
☑☑ Message信息额外信息
☑☑ Callouts摘要额外信息
三、质量分数对于广告评级的重要性
I.质量分数从哪里看？
登入Google Ads帐户→点击右上方报表→报表→点击最右方基本－广告活动的图卡→就可以在此看到您的报表数据啰！
＊如在您的报表上未显示质量分数、广告关联性、预期点阅率、到达网页体验，店家可以于右方表格项目再做增加的！
II.影响质量分数高低的三大因素
❶▸广告关联性：
顾客于搜寻引擎上输入的关键字与广告本身的关联性非常重要！举例来说，搜寻SEO时会同时出现SEO网站排名跟搜寻引擎优化咨询的关键字广告，那么SEO网站排名的广告关联性自然就比较高，而广告关联性的表现也会影响预期点阅率及到达网页体验。
如想要改善广告关联性的表现，可以先根据关键字搜寻结果去调整文案方向，如果成效不佳，必要时建议重新规划广告，根据产品特性选择合适的关键字。
❷▸预期点阅率：
广告文案的内容及出价，是影响预期点阅率的2个主要因素！文案内容如果不够吸引人，使用者点击意愿会比较低；出价如果不够高，也会导致广告排名不佳，进而导致预期点阅率的表现也会比较差。 因此撰写广告文案时，要考虑目标受众（TA）的喜好、需求及痛点，增加使用者的点击意愿，并根据关键字的竞争程度设定出价，取得能够触发点击的排名。
❸▸到达网页体验
到达网页指的是点击广告后进入的页面，可能是商品页、Landing Page（着陆页／抵达网站的第一个页面）、官网首页等，而网页与广告的关联性、内容丰富度及加载速度等因素，都会影响使用者体验及质量分数。
＊以上三大评价的数值，会以低于平均值、平均值、高于三大平均值做显示。
III.广告评级＝关键字出价x质量分数
藉由此组公式，大家就可以理解，为何质量分数对于广告评级来说这么重要，主要是质量分数是在公式里面非常重要的一环！
就算竞争对手的出价比较高，只要您的关键字和广告关联性强，还是能够以较低的价格赢得较高的排名！
＊单次点击成本＝在您排序下一个广告的广告评级÷你的质量分数
＊每当您的广告有机会显示并参与竞价时，系统就会重新计算广告评级，因此您的广告排名不一定都会是一样的。
IV.质量分数多少才算高呢？
WordStream博客将关键字分为品牌字、普通关键字与竞品字：
❶▸品牌字：
品牌字就是包含自己品牌的关键字，像是ShopStore，此质量分数最好可以达到8分以上。
❷▸普通关键字：
普通关键字的话就像是简单开店或是购物平台建立，对于想了解更多有关线上网路开店或是购物平台建立的使用者，即会搜寻类似的相关字词，因此对于这类的关键字，质量分数最好可以达到7分以上
❸▸竞品字
竞品字就是包含竞争者品牌的关键字，而这类关键字是最难下的类型，因为竞争对手有相对的优势。所以这类的关键字质量分数超过3分就算达标。不过也需要注意竞品字广告中不能出现竞争者商标与贬低竞争者商誉的情形。
V.如何优化与提高质量分数？
我们在上方有提到，质量分数最主要会受到广告关联性、预期点阅率、到达页面体验所影响，因此这边下方依照此三大因素去做优化，即可提高质量分数！
❶▸广告关联性－优化方向：
☑☑ 根据用户搜寻查询，调整广告文字的用词，使文案更接近用户的搜寻字词。
☑☑ 将关键字一致广告元素定位更明确的小型广告群组。
☑☑ 加入排除关键字，避免广告在非目标搜寻查询中出现，可以让广告曝光更有效率。
❷▸预期点阅率－优化方向：
☑☑ 撰写更具体且吸引人的广告文字。
☑☑ 凸显您的产品或服务的独特优势，能够表现产品的独特性。
☑☑ 测试不同的呼吁字句，使它更能贴近用户的心理。
❸▸到达网页体验－优化方向：
☑☑ 将流量导向与使用者查询最有关的到达页面。
☑☑ 可以将转换率当作评断到达页面体验的指标，因为这个指标很适合用来评价成效和最佳化，也与收益息息相关。
☑☑ 重视行动（手机浏览）需求。透过手机浏览时，便利性是使用者非常重视的一点，而优良的便利性也有助于改善到达页面体验的分数。
VI.质量分数越高代表广告绩效越好吗？
虽然质量分数是影响广告绩效的重要因素，但质量分数并不能完全与广告绩效划上等号！
竞争比较强的关键字，通常需要较好的质量分数才能取得排名；竞争较低的关键字，则可能不需要太高的质量分数，就能轻松达成绩效目标。因此应该根据不同的绩效目标调整质量分数、关键字出价，并有效控制成本，才能以最有效率的方式达成目的！
四、当广告评级计算后的数值一样时，如何决定排名？
当上方提到的公式【广告评级＝关键字出价x质量分数】所计算后的数值一样时，就会再由上方【二、Google Ads关键字「广告评级」会受哪些因素影响？】提到的影响因素，会视当时的竞争程度、使用者搜寻当下的时空背景，以及额外信息与广告格式的预期成效再去做竞争！
五、如何提高广告评级？
除了上方提到的质量分数可以提高广告评级外，大家也可以借由上方【二、Google Ads关键字广告评级会受哪些因素影响？】提到的影响因素，去做优化！像是提高出价金额、新增额外的广告信息（例如：电话、email、地址）等，去尽量提高广告评级的！