Google Analytics（分析）如何收集数据

网站数据收集

首先，我们来具体说明 Google Analytics（分析）如何收集数据。请注意，为在网站上收集数据，先要在目标网站的每个网页中添加一段 JavaScript 跟踪代码。跟踪代码旨在跟踪您网站上发生的每次用户互动。互动可以很简单，比如加载某个网页；也可以是更具体的操作，比如点击视频播放按钮或某个链接。

Google Analytics（分析）跟踪代码将您所跟踪的网站的网域定义为报告中的一个“网站”。通过安装跟踪代码，Google Analytics（分析）会在用户的浏览器中安放一个 Cookie，用于跟踪该网站及其所有相关子网域。这样，无需进行额外设置即可轻松跟踪单个网站网址的网域或子网域上的流量。

请注意，如果网页属于不同网域，即使在这些网页上安装相同的默认跟踪代码，Google Analytics（分析）也会分开统计它们的用户数和会话数。如果您需要跨网域跟踪用户，则需要设置跨网域跟踪，我们稍后会介绍这方面的内容。

如果我们将这个网址字符串分解开来，就会发现它在向 Google Analytics（分析）传递一些关于触发命中的用户的实用信息。例如，我们可以看到以下信息：

用户浏览器的语言设置

用户正在浏览的网页名称

用户设备的屏幕分辨率

用来将这一命中与相应 Google Analytics（分析）帐号相关联的 Google Analytics（分析）ID。

这只是在命中中传递的部分信息，具体取决于用户与网站进行何种互动以及我们要跟踪的对象。命中中还会包括其他一些信息，比如随机生成的用户标识符。Google Analytics（分析）可通过用户标识符区分新用户和回访用户。

三种最常见的命中类型是：

“网页浏览”命中

“事件”命中

“交易”命中

当用户加载包含跟踪代码的网页时，就会触发网页浏览命中。这是发送给 Google Analytics（分析）的最常见的命中类型。每当用户打开包含跟踪代码的网页时，就会发送一次新的网页浏览命中。

利用事件命中，您可以跟踪用户在您的网站上与特定元素进行的每次互动。例如，您可以跟踪了解用户是否点击了视频播放按钮、特定网址或产品轮播。事件命中会在网址中传送四个数据参数：事件操作、事件类别、事件标签和事件价值。利用这些参数，您可以在专门针对您网站的报告中将各种互动进行归类。我们稍后还会详细介绍事件跟踪。

交易命中（又称为“电子商务”命中）可以向 Google Analytics（分析）传递与电子商务购买有关的数据，例如所购买的产品、交易 ID 和“最小存货单位”(SKU) 等。如果您已经在 Google Analytics（分析）中设置“增强型电子商务”，则可以传递更多的电子商务数据，例如产品类别、产品是否曾被添加到购物车中或从中移除，以及用户在网站上查看了多少次某款产品。

还有其他一些命中，比如可传递点赞数、分享数或 Twitter 微博数据的“社交命中”，以及可统计网页计时的“网页计时命中”。不过，“网页浏览”、“事件”和“交易”命中是最常见的三种命中。

前面介绍了一些在命中中传递的信息，比如语言和网页标题。此外，Google Analytics（分析）还利用其他来源（如 IP 地址、服务器日志文件以及其他广告投放数据等）拓展数据。利用这些额外信息，Google Analytics（分析）可了解以下情况：

用户所在的地理位置；

用户所使用的浏览器、操作系统及服务提供商的详情；

用户的年龄和性别；

将用户引荐到某网站的来源/媒体。

您将可以辨认出命中或扩展数据中传递的大部分参数名称，因为这些参数都会转换为构成 Google Analytics（分析）报告的维度。请注意，维度只是将指标数据归类的方式，比如将所有指标都归入某个“国家/地区”或“设备类型”。

在命中被发送到 Google Analytics（分析）并与其他数据合并后，所有这些信息便已准备就绪，可由 Google Analytics（分析）服务器进行处理了。了解 Google Analytics（分析）如何收集和处理数据有助于您更好地理解报告和数据的含义。

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