只要投放广告，粉专的触及人数就会变差！这是真的吗？
在资源有限的情况下，担忧因为投放广告而会导致触及率更差是可以理解的，因为这会让曝光率变得更低，而且这样的都市传说或谣言从来没停止过。
有些人会说，Meta会故意降低有投放广告的粉丝专页或Instagram帐号的触及率，因为自主触及率减少了，就会让广告主不得不投入更多广告预算，看起来很合理，但这只是自由心证的假设。
其实投放广告并不会直接导致粉丝专页或Instagram帐号的触及率变差，很多人只是倒果为因，而不是去探究真正发生的原因。
截至2021年，Facebook的平均自主触及率已经只剩5.2%（粉丝数较少，触及率通常会更高），主要原因是贴文数量太多了，平台不得不透过算法筛选内容，让用户在有限的时间中看到他们会感兴趣的内容，进而有更好的用户体验。
某些粉丝专页的自主触及率并没有在投放广告之后就下降，甚至一直维持不错的触及率。以下是来自一个拥有10万粉丝数的粉专贴文数据，可以看到自主触及率约莫有20%，而且并没有比投放广告之前来得更低。
虽然广告投放不会直接导致粉专触及率下降，但是有可能会间接造成，原因是质量不佳的广告会导致负面反馈（用户选择隐藏广告、检举广告）。可能是受众不对、频繁看到相同广告而觉得厌烦，或者属于违规的诱饵内容…等等。
粉丝专页质量不佳会影响贴文的自主触及率，即使对于已经按赞或追踪的用户也是如此。可以前往粉丝专页，然后点击左侧功能表的＂粉丝专页质量＂进行查看。
勾选之后，就可以在广告层级看到每一则广告内容的评分（在行销活动和广告组合层级是看不到这3项数据指标的），这3项数据指标会表露广告内容的表现是低、中还是高于平均。
假设质量排名和互动率排名低于平均，通常代表广告没有得到高度关注和喜爱，甚至可能会得到了用户的负面反馈。因此，如果有多则广告的质量和互动率排名不佳，这不仅会影响广告成效，自主触及率也将有可能受到影响。
虽然免费触及率仍然重要，但现实情况让付费广告变得越来越必要。付费广告是扩大受众和锁定目标受众的最佳方式，并且拥有更好的销售转换率。
即使免费触及是经营社群所依赖的基础，不过免费触及率的有效性和重要性经常被高估。事实上，通过广告投放更能提高行销效益和拉长贴文的存活率。