Google SEO优化中的五个关键点

一、基于对项目的理解情况下，对整站进行评估。
二、基于对整个行业的理解，进行关键词的研究。
三、基于对搜索引擎的理解，对网站继续调优和内容增量。
四、基于对人脉范畴和工作内容的理解把控，在站点内部及外部释放站点的链接。
五、基于对市场及增长的需求，进行阶段化的工作复盘。

一、基于对项目的理解情况下，对整站进行评估。

1.了解站点基础细节，确认网站前后端开发的框架。
现在技术语言开发框架日新月异，成熟的Cms也是遍地开花，例如老牌的语言java、PHP，热门新秀Vue，React ；或者WordPress、AEM、以及搭建电商网站的Shopify等等，了解网站的基础开发环境，可以进行针对性的基础分析，加速整体SEO工作的进度。 

2. 定义站点问题，对整站进行代码层次的诊断。
根据谷歌站长平台提供相关网站质量指南及移动算法相关的指导，进行有针对性的复盘及分析，以确定网站可能隐藏的阻碍搜索引擎了解及提升站点质量的相关节点。 

3. 评估同赛道内相关品牌在搜索引擎的表现。
在了解同赛道竞品的状况时，我们主要会关注相关品牌在谷歌全球渠道各个核心区域的收录状态、关键词详单及整体词量提升趋势，以及相关的区域流量变化。通常我们了解相关趋势的工具可以是谷歌趋势、SEMrush、Moz等等工具。

二、基于对整个行业的理解，进行关键词的研究。

选择整合有效关键词是SEO过程中一个核心环节。选择有效关键词，根据关键词整理网站内容模型，输出有效页面，规划站内内链管理器，外链矩阵等后续步骤。我们可以通过公司内部沟通确认可关心的关键词；可以通过谷歌竞价工具获取相关推荐关键词；可以通过类似SEMrush的工具了解竞争对手的搜索热词；也可以通过优质的第三方平台了解整个行业的词包。 

了解关键词的趋势【即我们通常说说搜索量或关键词指数】，可以让我们确认当前整理和关注的关键词是否有价值排入优先级队列。持续跟踪关键词趋势的目的是了解相关关键词的变化趋势及趋势的真实价值。

三、基于对搜索引擎的理解，对网站继续调优和内容增量。

友好型站点的必要元素

可访问
相关的细节意味网站需要有合理的开发框架和基础带宽环境。在谷歌的算法更新迭代中，网页的访问速率和打开体验正在逐步的重要。我们需要合理的开发框架，搜索引擎才能有效的便捷访问整个站点。 

合理的结构
创建清晰的整站内容结构，并完善双端的页面适配，让搜索引擎可以便捷对网站整体结构有认知，是必要的搜索助力。当然如果团队可以直接开发迭代自适应页面，可以避免部分不必要的麻烦。

URL规范
在URL的设计中，我们要保持两个思考阶段。在无法确认内容长短的情况下，尽快用简码式命名方式，例如数字ID；在可确认内容长短的情况下，URL结构可以使用单词拼写结构。

内容优化匹配
考虑关键词在着陆页面的整体结构下的展示及页面内容的搭配，可读性等细节。以同时满足用户的体验细节及搜索意图匹配。

元标签
元标签中需要注意涵盖了SEO功能的TDK、权重值、页面属性、适配策略等相关标记。同时也要注意用谷歌搜索框计算的相关标签元素。

四、基于对人脉范畴和工作内容的理解把控，在站点内部及外部释放站点的链接。

链接方向的优化工作主要是体系化的整理并周期运营整站的链接，通过结构化的布局站点内部链接，提升搜索引擎深度访问页面的便利性，并给相关页面带来投票。在站点外部的工作就是高效的输出有效外部锚文本，为主站提供访问入口，并带来外部投票权。

外部链接资源我们可以考虑自行组织相关行业的友链资源联盟，获得集体或联盟的优质页面支持，并获得高度相关的页面投票。我们可以创建优质的内容，引导转发；也可以寻找优质的平台进行专栏式发布。内部链接资源管理我们要搭建合理的内链管理器，toB站点的内链管理结构较平台类网站更轻便，也更容易出效果。

五、基于对市场及增长的需求，进行阶段化的工作复盘。

工作基础
在SEO项目的初始阶段，需要考虑项目业务开发和布局策略。提前了解和参与这个计划或者变化，可以为快速且有效的创建SEO项目计划和相关管理计划。相关的计划和思路，应该在我们整站诊断的环境梳理完毕，我们要在整个工作流程审时度势的进行调整和修改。 

达成维度
关于效果达成的细节，在我们日常的评估的工作中已经进行充分的定义。以下几个细节是我们可以拿来做项目推进和汇报的细节。

品牌能见度：提升品牌关键词/行业词的排名，提高相关词组的检索曝光量。捕获相关流量，SEO可以在网站建站初始启动，以在最原初的状态下考虑页面流量的属性。渠道营销模式，甲方SEO团队的工作不仅仅要考虑SEO策略的搭建，还要考虑该部分精准流量通过何种路径转化。

实时了解搜索趋势：是项目管理的重点工作，我们需要对在对搜索意图的分析中了解需求，根据意图指数的变化趋势了解行业的兴衰。

制作表格统计观察可挖掘潜力
品牌站点可以通过优质行业词的跟踪筛查表格化，来评估跟踪相关词组的上涨趋势及流量天花板。

评估意向关键词的排名及流量
通过类似SEMrush的第三方工具跟踪相关的排名，根据谷歌趋势或者谷歌竞价工具中的搜索模块了解相关搜索词单价/搜索量/检索趋势。

拆分整理潜力意图搜索关键词
拆分收集有潜力的品牌词、业务词、竞对词。相关收集策略已经在前章的关键词部分进行了部分说明。 

确认适宜的渠道阶段目标

SEO虽然是一个长期工作，但是团队需要从这个渠道增长中获得相关的信心和支持。制定适宜的目标即可以有效达成也能给团队鼓劲就相关重要

周期长短适宜的制胜方法
将高频关键词和低频关键词纳入同等执行周期，让有效展现同长期目标形成黏性互动。

向团队提供可度量的数据
定期提供渠道变化的数据，例如关键词排名效果、流量增长趋势、线索数量、渠道转化效果。

通过里程碑事件引导团队关注
我们可以通过里程碑式的渠道增益，转化成可沟通的偏商务式话术引导团队内部的支持力度。

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